游乐设备行业新动态——主题乐园再发力

     2021年的春节几乎已经成为各大主题乐园的旺季，从无人机孔明灯秀表演到主题烟花，从沉浸演出到铁水金花，这个春节假期，层出不穷的炫酷活动让许多主题公园保持着高人气。主题公园的火爆需要持续不断的创新创意，从长远看主题公园只有打造自己的专属IP，才能不断收割流量，赢得游客芳心。那么国内当前的主题乐园是什么样的局面呢？
    随着疫情防控进入常态化，如何创造国内文旅行业的新格局，成为整个游乐设备行业共同面临的问题。“中国的主题公园有70%都是亏损的，只有10%能盈利。”这是早年中国旅游业界普遍认知，而这个判读已经有些过时。数据显示，在疫情之前，中国四分之三的主题公园能实现盈利或盈亏平衡。2020年以来，主题公园更是成为国内文旅行业中恢复的业态之一，以其高的人气，推动着整个行业的复苏与发展。
    2017年以来，国内主题公园行业投资加速，众多新项目落地，进入快速发展期。截止到目前为止，中国已拥有近3,000家主题公园，其中规模性的主题公园约400家。不仅如此，中国还成为了游客量大的主题公园市场，充分显示出中国主题公园市场的发展。然而从主题乐园的运行现状来说：游乐设备高投资损耗大，二次消费不理想成为亟需突破的问题。二次消费低迷是一个难以回避的硬伤。目前国内主题公园的门票收入占比较高，在70%左右，二次消费占30%或更低，但是国外主题公园多与此相反。
    对年轻消费客群而言，器械游乐已无法满足娱乐需求，被动式的感官刺激也已经不再吸引眼球，而捆绑IP、主题突出、参与性和体验性更强才能赢得芳心。在IP打造方面，国内的主题公园巨头也尝到了甜头。华强方特一直坚持开发原创IP，先后创作了多部热门动漫，其中《熊出没》系列更是深受观众喜爱。不仅是华强方特，海昌海洋公园、宋城演艺等国内的主题公园集团，均开始注重IP打造和二次消费的挖掘。
    总结来说，乐园在打造自己IP时，需要考虑IP的续航力和延伸力，形成亚文化效应，保持话题性和吸引度。经过高速发展，未来国内主题公园要更加注重“质”的竞争，而不能仅关注“量”的规模。只有用智慧和耐心来打造精品，提升主题公园文化内涵和品质，才能实现长久的发展。如果您想了解更多的游乐设备行业资讯，欢迎您关注我们的网站或微信公众平台。